拿起跑鞋品牌，不少东谈主会念念到全球四大跑鞋品牌——ASICS（亚瑟士）、New Balance、Saucony（索康尼）、Brooks（布鲁克斯），梗概是耐克、阿迪达斯、彪马、匡威等传统巨头体育集锦，特步、安踏、李宁、361°等国居品牌。

值得详确的是，连年来在高端跑鞋赛谈上，新玩家层见叠出。Lululemon、鼻祖鸟、萨洛蒙不休推出新址品，霸占专科跑鞋商场份额。On（昂跑）、HOKA ONE ONE等“小众”跑鞋品牌快速出圈，在中国商场快速拓店，入驻一线城市中枢商圈，成为中高端中枢购物中心的新店主力。

公开的信息：HOKA ONE ONE是一个源自法国的专科跑鞋品牌，由法国探险畅通员尼科·梅尔莫德（Nicolas Mermoud）与户外畅通喜爱者让-吕克·蒂阿尔德（Jean-Luc Diard）于2009年聚拢创立的。

品牌称呼源于新西兰毛利语（“霍卡欧尼欧尼”），其中“HOKA”意为“地面”，“ONE ONE”意为“飞越”，合起来即“飞跃地球”，与品牌标语“TIME TO FLY”相呼应。【注：2022年6月品牌标语更新为“飞要这么FLY HUMAN FLY”】

HOKA初期聚焦超等马拉松、马拉松畅通员，先后缓助超跑选手卡尔·梅尔策、戴夫·麦基、马拉松畅通员卡梅隆·莱文斯、斯科特·福布尔等，不休强化品牌与跑步畅通的伙同。

其居品最权臣的特质等于加厚缓震中底，鞋底无间在30mm以上，加上镶嵌式鞋床贪图，增多跑步时的中意性和镇定性。与此同期，大底前后接纳Meta-Rocker升沉均衡科技，通过减少前脚掌与后脚掌之间的高度差，鼓吹跑步者上前畅通，减少能量损耗。

2013年4月，HOKA被Deckers Brands收入囊中。这家好意思国鞋履集团设置于1973年，总部位于加利福尼亚州，旗下领有着名的雪地靴品牌UGG及凉鞋品牌Teva、跑鞋品牌Ahnu、羊皮靴品牌KOOLABURRA、手工鞋品牌Sanuk（8月15日出售）等。其大部分销售额来自批发合营伙伴，同期在50多个国度/地区操办电商，领有178家直营店。

阐明2024财年（2023年4月-2024年3月）财报知道，集团净销售额达到42.88亿好意思元，同比增长18.2%，创下历史新高；利润同比增长47%至7.6亿好意思元，毛利率为56.2%。

按品牌分，HOKA销售额增长27.9%至18.07亿好意思元，UGG增长16.1%至22.39亿好意思元，永别占总销售额的42%和52%。按商场分，好意思国商场销售额增长16.8%至28.64亿好意思元，占比达到67%；外洋商场增长21.1%至14.24亿好意思元。

2025财年第二财季（驱散2024年9月30日的三个月内），Deckers Brands兑现营收13.11亿好意思元。其中，HOKA销售额大涨 34.7%至5.709亿好意思元，不绝三个季度向上5亿好意思元。上半财年总营收达到11.161亿好意思元，向上UGG成为集团第一大品牌。

要知谈，刚收购时HOKA年销售额还惟一200万好意思元。昔日一年累计收入初度冲突20亿好意思元，达到20.78亿好意思元（约合东谈主民币150.6亿元）。换句话说，该品牌十年间销售额涨了1000多倍。

2017年，HOKA参预中国商场，通过积极参与马拉松、铁东谈主三项、越野跑等赛事，构建起我方的社群；与专科畅通员合营，打造“中国精英队”，在跑圈里培植高性能的居品形象；旧年2月签下有史以来第一位品牌代言东谈主——中国演员李现，兑现了破圈传播。

2021年，HOKA在上海开设了全球首家直营品牌体验店（静安四季坊店）。驱散当今，该品牌已在国内开设了26家直营门店，漫衍在北京、上海、广州、深圳、苏州五个城市。

在居品上，HOKA除了在越野跑鞋和徒步登山鞋方面加码，也推出了不少失业鞋款，Clifton克利夫顿系列、Bondi邦代系列等订价在千元以上。品牌还会阐明中国商场流行趋势自主贪图只在中国发售的居品，举例旧年3月KAHA 2 GTX的主推色等于新配色“前锋红”。

写在终末

来岁，国内路跑及关联畅通赛事数目有望增多至2500场，天下马拉松参加东谈主次将增多至1000万东谈主次。有机构沟通，改日中国将有接近3亿天下跑者体育集锦，1亿中枢跑者，跑鞋商场范畴将向上千亿。